Ironische T-Shirts, die oft mit etwas oder jemandem verziert sind, den der Träger tatsächlich hasst, sind kein neuer Trend. Aber sie sind in der Hipster-Kultur so allgegenwärtig geworden, dass viele Leute glauben, dass sie etwas durchgespielt werden.
Jetzt hat eine neue Studie im Journal of Consumer Research einige der faszinierenden psychologischen Gründe untersucht, die dazu geführt haben, dass dies bei jungen Erwachsenen von heute zu einem so wachsenden Modeträger geworden ist.
In einer Reihe von vier Experimenten stellten Caleb Warren, Assistenzprofessor für Marketing am Eller College of Management der University of Arizona, und Gina Mohr, Associate Professor für Marketing an der Colorado State University, fest, dass Menschen ironische T-Shirts tragen, um Gleichgesinnte anziehen und Mainstream-Kultur ausschließen. Wenn beispielsweise ein Heavy-Metal-Fan ein Justin Bieber- T-Shirt trägt und jemanden trifft, der merkt, dass er es ironisch trägt, können Sie auf einfache Weise erkennen, dass er auf Augenhöhe ist. Wenn jedoch jemand aufgeregt ist und annimmt, dass er ein Belieber-Gefährte ist, liefert dies genügend Beweise, um weiterzumachen.
Der andere Grund, basierend auf der Studie, ist, dass das T-Shirt als seltsame Art der Signalisierung des Status dient.
Die Forscher verwenden das Beispiel von Bruno Mars, dessen Nettowert 110 Millionen US-Dollar beträgt und der in einem Waffelhaus isst, um sich von den Verbrauchern der Mittelklasse abzuheben. (Man kann die lange Geschichte von Prominenten, die nach Preisverleihungen Fast Food essen, auch als Beispiel nehmen.) An der Oberfläche scheint es eine bescheidene Art zu sein, anderen Menschen zu zeigen, dass sie trotz ihres hohen Status immer noch eins sind mit dem "gemeinen Volk". Aber es kommt oft als transparenter Versuch heraus, "normal" und daher etwas würdig zu wirken.
Man kann dies stattdessen mit dem kürzlich verstorbenen Anthony Bourdain vergleichen, der zum Teil wegen seiner echten Wertschätzung für Street Food und Menschen verschiedener Kulturen geliebt wurde. In einem Video, das nach seinem Tod viral wurde, beschrieb Bourdain Waffle House ohne einen Hauch von Satire als "eine ironiefreie Zone, in der alles schön ist und nichts weh tut. Wo jeder, unabhängig von Rasse, Glaubensbekenntnis, Farbe oder Grad Trunkenheit wird begrüßt."
Der dritte Grund, warum Menschen ironische T-Shirts tragen, ist laut der Studie, dass es auch eine seltsame Form der kulturellen Aneignung ist.
"Im Laufe der Geschichte haben die Verbraucher Produkte neu angeeignet, um eine Erklärung abzugeben", sagte Warren. "Zum Beispiel waren Trucker-Hüte zu einer Zeit Produkte mit niedrigem Status und kamen ursprünglich durch Landarbeiter in Mode. Seitdem wurden sie von jungen städtischen Verbrauchern neu bewertet."
Aber wenn Sie älter werden, sollten Sie sich von ironischen Abschlägen fernhalten. Immerhin sind sie eines der 40 Dinge, die niemand über 40 jemals kaufen sollte.
Diana Bruk Diana ist eine leitende Redakteurin, die über Sex und Beziehungen, moderne Dating-Trends sowie Gesundheit und Wellness schreibt.