Kurz vor Thanksgiving veröffentlichte Peloton einen Weihnachtswerbespot für sein stationäres Fahrrad im Wert von 2.245 US-Dollar, der das Internet in Raserei versetzte. Das Luxus-Fitnessunternehmen wird in den sozialen Medien oft verspottet, weil es der gleichen Bevölkerungsgruppe gerecht wird wie der empörende Goop Holiday Gift Guide 2019. Aber selbst für ein Unternehmen, das nicht sehr fortschrittlich zu sein scheint, wurde diese Anzeige viral, nachdem die Zuschauer sie für besonders sexistisch und berührungslos hielten. Jetzt verteidigt Peloton es und teilt CNBC mit, dass sie "enttäuscht waren, wie einige diesen Werbespot falsch interpretiert haben".
"Wir hören ständig von unseren Mitgliedern, wie sich ihr Leben nach dem Kauf oder der Begabung eines Peloton Bikes oder Treads bedeutsam und positiv ausgewirkt hat, oft auf eine Weise, die sie überrascht", sagte ein Unternehmenssprecher in einer E-Mail. "Unser Urlaubsort wurde geschaffen, um diese Fitness- und Wellnessreise zu feiern."
Die 30-Sekunden-Anzeige zeigt eine Frau und eine Mutter, die von ihrem Ehemann ein Peloton-Fahrrad als Weihnachtsgeschenk bekommen. Es scheint eine Überraschung zu sein, aber sie ist aufgeregt und beginnt sofort fieberhaft damit zu trainieren und ihre Reise aufzuzeichnen. Am Ende sieht man sie verlegen auf der Couch neben ihrem Ehemann sitzen, ihm die Montage zeigen und gespannt auf seine Reaktion warten. Er lächelt und nickt zustimmend.
Die Anzeige wurde am Thanksgiving-Wochenende viral und aus mehreren Gründen als problematisch angesehen. Erstens verstärkt es traditionelle Geschlechterstereotypen - die Mutter kümmert sich um die Kinder und trainiert, während der Vater genug Geld nach Hause bringt, um ihr ein Peloton-Fahrrad zu kaufen. Und zweitens scheint es auch zu implizieren, dass der Ehemann möchte, dass seine Frau Gewicht verliert oder fit wird. (Hinweis: Es hilft nicht, dass sie anfangs schlank ist.)
Nichts sagt "Vielleicht sollten Sie ein paar Pfund verlieren", als Ihrem ohnehin schon dünnen Lebenspartner ein Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A zu schenken
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi), 2. Dezember 2019
Am besorgniserregendsten ist jedoch, dass sie offenbar nur hektisch auf dem Fahrrad trainiert, um ihren Mann glücklich zu machen, was bestenfalls ungesund und im schlimmsten Fall ein Zeichen emotionalen Missbrauchs ist. Die Frau scheint während der gesamten Anzeige etwas verängstigt zu sein, bis zu dem Punkt, an dem einige es mit einem Geiselfilm verglichen haben.
Ich * wusste *, dass ich dieses # Peloton-Gesicht schon einmal gesehen hatte! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Ehrenwerter Rod Shaw (@aswadrodz) 3. Dezember 2019
Dieser Screenshot vom Ende (als sie ihre Workout "Danke" -Montage enthüllt) sagt wirklich alles.
Peloton über YouTube
Viele Leute fanden Pelotons Weihnachtswerbung etwas beunruhigend.
Ich würde diese Frau im Peloton-Werbespot bitten, zweimal zu blinken, wenn sie Hilfe braucht, aber ihr Mann hat bereits zu ihrem Geburtstag ihre Augenlider botoxiert.
- Seth C. Payne (@SethCPayne), 3. Dezember 2019
Und es inspirierte sogar eine lustige Parodie, die auch viral wird, von der Komikerin Eva Victor, in der sie realisiert, dass sie sich scheiden lassen will, weil ihr Mann ihr zu Weihnachten ein Peloton-Fahrrad besorgt hat. Es ist eine Handlung, die viele Twitter-Nutzer für diesen Anlass besser finden.
Wenn Sie Ihrem Ehepartner ein Peloton-Heimtrainer schenken, erhalten Sie zu Weihnachten nur eine Scheidung
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. Dezember 2019
In der CNBC-E-Mail von Peloton stellte der Sprecher außerdem fest, dass das Unternehmen "durch die Unterstützung, die wir von denen erhalten haben, die verstehen, was wir zu kommunizieren versuchten, ermutigt und dankbar dafür ist". Und sie enthielten ein paar E-Mails von Leuten, die die umstrittene Anzeige mochten, und einen Facebook-Beitrag von einer Frau, die eine andere Perspektive darauf hatte.
"Wenn ich diese Anzeige sehe, sehe ich eine Frau, die liebevoll ein Peloton-Fahrrad geschenkt bekommt, weil es etwas nur für sie ist", heißt es in dem Beitrag. "Ich sehe eine professionelle Frau mit wenig Zeit für sich selbst, die überrascht ist, dass sie ein wenig Zeit für sich selbst findet, um zu trainieren… Ich liebe diese Anzeige, weil ich mich darin sehe."
Und für neuere Kontroversen und Gegenreaktionen lesen Sie Is Is Standing Against Plantation Weddings.
Diana Bruk Diana ist eine leitende Redakteurin, die über Sex und Beziehungen, moderne Dating-Trends sowie Gesundheit und Wellness schreibt.