Würde eine Rose mit einem anderen Namen so süß riechen? Ehrlich gesagt weiß es niemand. Aber wäre Google der Online-Suchriese geworden, der es heute ist, wenn es noch BackRub heißt? Wenn wir raten müssten: Wahrscheinlich nicht.
Ein Unternehmen zu benennen ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft - oder ein glücklicher Zufall. In der Tat kann etwas so Kleines wie ein akustisches Missverständnis oft den Unterschied zwischen einem bekannten Namen (Spotify) und etwas ausmachen, von dem Sie noch nie zuvor gehört haben (Deezer). Wenn Sie neugierig sind, wie einige Ihrer Lieblingsmarken zu ihren weltberühmten Namen gekommen sind, lesen Sie weiter, denn hier haben wir die Ursprungsgeschichten hinter den Namen einiger der am schnellsten erkennbaren Unternehmen der Welt zusammengefasst.
1 Apple
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In seiner Biografie über Steve Jobs, Steve Jobs , enthüllte Walter Isaacson, dass der rätselhafte Mitbegründer nach seiner monatelangen Arbeit in einem Apfelgarten vorschlug, der Name Apple Computer klinge "lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd". Mitbegründer Steve Wozniak, der keine besseren, technisch klingenden Namen fand, stimmte Jobs schließlich zu, dass der Name "gut passt". Laut Jobs - einem Mitarbeiter von Atari zu dieser Zeit - hat es auch nicht geschadet, dass es "uns im Telefonbuch vor Atari gebracht hat".
2 Amazon
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Ursprünglich Cadabra genannt - nach dem Zauberspruch "Abrakadabra" - wusste Gründer Jeff Bezos, dass er einen neuen Namen brauchte, nachdem ein Anwalt ihn am Telefon verhört hatte und dachte, er würde "Kadaver" sagen. Die Entscheidung, dass der Name mit einem "A" beginnen muss, um eine erstklassige Positionierung im Telefonbuch zu erreichen, entschied sich Bezos für den Namen eines südamerikanischen Flusses. Es war nicht nur "exotisch und anders" wie sein eigenes Unternehmen, sondern auch "das größte der Welt", genau wie die Bestrebungen, die er für sein damals winziges Unternehmen hatte.
3 Nike
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Ursprünglich Blue Ribbon Sports genannt, hat die Bekleidungsmarke offenbar mehr als ein paar Iterationen durchlaufen, bevor sie sich für Nike entschieden hat, darunter "Peregrine", "Bengal" und "Dimension Six". Nachdem ein Mitarbeiter, Jeff Johnson, in einem Inflight-Magazin einen Artikel über das Geheimnis großer Markennamen wie Kleenex und Xerox gelesen hatte, entschied er, dass der Name weniger als zwei Silben enthalten und "mindestens einen exotischen Buchstaben oder Ton" enthalten sollte. Am nächsten Tag erwachte er mit der Idee zu "Nike" und benannte die Marke nach der griechischen Siegesgöttin. Obwohl Gründer Phil Knight weniger als begeistert war, gab er vorerst nach und sagte: "Ich denke, wir werden eine Weile mit dem Nike-Ding weitermachen."
4 Google
Ursprünglich BackRub genannt, erhielt der Suchriese seinen Namen durch einen glücklichen Rechtschreibfehler. Während Brainstorming-Namen, die die "immense Datenmenge" ihrer Website hervorrufen würden, indiziert würden, schlug Sean Anderson, ein Doktorand in Stanford, "googolplex" vor. Als Reaktion darauf empfahl Gründer Larry Page das verkürzte "Googol", eine mathematische Bezeichnung für zehn bis zur hundertsten Potenz. Bei der Suche nach der Verfügbarkeit des Domainnamens gab Anderson jedoch versehentlich "google.com" ein. Nachdem Page festgestellt hatte, dass es verfügbar war, registrierte sie zusammen mit Sergey Brin den Domainnamen im September 1997.
5 Pepsi
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Das Getränk, das heute als Pepsi-Cola bekannt ist, wurde erstmals 1893 vom Drogeriebesitzer Caleb Bradham kreiert. Das Getränk, das damals als "Brad's Drink" bekannt war, wurde aus Zucker, Wasser, Karamell, Muskatnuss und anderen natürlichen Zutaten und Zusatzstoffen hergestellt wie ein Lauffeuer. Nachdem Bradham großen Erfolg gefunden hatte, versuchte er 1898, das Getränk umzubenennen, um ein breiteres Publikum anzusprechen, und entschied sich für "Pepsi-Cola". Der Name, der seine Wurzeln im Wort Dyspepsie hat - was Verdauungsstörungen bedeutet - sollte den Verbrauchern signalisieren, dass das Getränk mehr als nur eine Erfrischung ist, sondern tatsächlich eine "gesunde" Substanz, die zur Unterstützung der Verdauung verwendet werden kann.
6 Starbucks
In einem Interview mit der Seattle Times aus dem Jahr 2008 enthüllte Starbucks-Mitbegründer Gordon Bowker, dass der Name entgegen der landläufigen Meinung eigentlich wenig mit dem gleichnamigen Ersten Offizier in Melvilles Moby Dick zu tun hat . Stattdessen schlug ein Freund, Terry Heckler, spontan vor, dass Wörter, die mit "st" beginnen, typischerweise "mächtig" seien, und schickten die beiden auf die Suche nach guten Namen, die mit "st" beginnen. Nachdem Bowker während ihrer Suche eine alte Bergbaukarte durchgesehen und auf die Stadt "Starbo" gestoßen war, sagte er, er sei "natürlich zu Melvilles erstem Gefährten in Moby Dick gesprungen". Trotzdem habe der Charakter selbst "nichts direkt mit Starbucks zu tun".
7 Spotify
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Daniel Ek, Mitbegründer von Spotify, beantwortete persönlich eine Frage zu Quora und gab bekannt, dass die Musik-Streaming-Plattform ihren Namen von ein wenig Missverständnissen erhielt. Ek erarbeitete gemeinsam mit seinem Mitbegründer Martin Lorentzon Brainstorming-Namen für das Unternehmen und hörte eine von Lorentzons Ideen, die aus einem separaten Raum in ihrer Wohnung in Stockholm gerufen wurden, als Spotify .
Das Paar fand keine Treffer für den Namen bei Google und registrierte die Domain "einige Minuten später". Nachdem sie Bekanntheit erlangt hatten, sagte Ek, waren die beiden "ein bisschen verlegen", die zufälligen Ursprünge des Namens zuzugeben, und entschieden sich stattdessen dafür, jedem zu sagen, der fragte, ob es sich um eine Kombination aus "Spot" und "Identifizieren" handele.
8 Kleenex
Laut ihrer Website geht der Name von Kleenex auf das erste Produkt des Unternehmens zurück, die weibliche Serviette Kotex. Benannt nach seiner "Baumwollstruktur", erfüllte der Name Kotex die Unternehmensanforderungen, um "kurz, leicht zu sagen, leicht zu merken und leicht zu erklären" zu sein. Als sie später Taschentücher herstellten, die als Creme-Entferner konzipiert waren, setzte das Unternehmen "Kleen" ein, um die Reinigungszwecke des Produkts zu erläutern, und übernahm das "Ex" von Kotex, um zu vermitteln, dass dies der Beginn einer "Produktfamilie" war.
9 Twitter
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In einem Interview mit der LA Times erklärte Jack Dorsey, Mitbegründer von Twitter, dass die Gründer bei der Benennung der Social-Media-Plattform etwas wollten, das "die körperliche Empfindung einfängt, die Sie in der Tasche Ihres Freundes stecken". Während "Zucken" anfangs in den Sinn kam, hatten die Gründer das Gefühl, dass es nicht "die richtigen Bilder hervorbringt". Stattdessen suchten sie im Wörterbuch nach Wörtern rund um "Zucken" und ließen sich in "Twitter" nieder. Die Definition, sagte Dorsey - "ein kurzer Ausbruch unwichtiger Informationen" - war "einfach perfekt".
10 Xerox
Ursprünglich als The Haloid Photographic Company bezeichnet, war das Unternehmen das erste, das eine Kopiermethode namens Xerographie einsetzte. Sie nahmen die griechischen Wurzeln xeros für "trocken" und graphia für "schreiben" und nannten ihre Methode zum Kopieren von trockenem Schreiben, da keine Tinten oder Chemikalien verwendet wurden. Nachdem ihre Kopiergeräte ein großer Erfolg wurden, benannte sich das Unternehmen "optimistisch" in Xerox um, um auf sein beliebtestes Produkt hinzuweisen.
11 Coca-Cola
Coca-Cola wurde 1886 von Dr. John S. Pemberton erfunden und erhält angeblich den Namen "Coca" und "Kola" aus der einmaligen Verwendung von Kokablättern und Kolanüssen in seiner Formel. Die spezifische Formulierung stammt jedoch - zusammen mit der aufwändigen Schrift - von Pembertons Buchhalter Frank M. Robinson, der vorschlug, "die beiden Cs würden in der Werbung gut aussehen".
12 Dunkin 'Donuts
Die beliebte Kaffeekette wurde 1948 in Quincy, Massachusetts, gegründet und hieß ursprünglich "Open Kettle". Nach einem Treffen mit Führungskräften, bei dem Gründer William Rosenberg sein Ziel bekräftigte, "den frischesten, leckersten Kaffee und Donuts zuzubereiten und zu servieren", wurde die Kette nach nur zweijähriger Geschäftstätigkeit in Dunkin 'Donuts umbenannt. Es steckt seitdem fest.
13 Lego
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Lego wurde 1932 vom Dänen Ole Kirk Kristiansen gegründet und ist eine Abkürzung für die dänischen Wörter "Beingott", was "gut spielen" bedeutet. Auf der Website des Unternehmens heißt es: "Es ist unser Name und unser Ideal."
14 Yahoo!
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Ursprünglich "Jerry und Davids Leitfaden für das World Wide Web" genannt - nach den Gründern Jerry Yang und David Filo - wurde das Unternehmen in "Yahoo!" umbenannt. Während der Name seitdem als Akronym für "Noch ein weiteres hierarchisches offizielles Orakel" bezeichnet wurde, behaupten die Gründer, dass sie den Namen als Anspielung auf die "Yahoo" in Jonathan Swifts Gullivers Reisen gewählt haben , einer Rasse von Rohlingen, die bekannt ist "unhöflich, ungekünstelt, unhöflich."
15 Taco Bell
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Überraschenderweise hat der Name nichts mit tatsächlichen Glocken zu tun. Stattdessen ist es nach dem Gründer und Unternehmer Glen Bell benannt, der 1954 seinen ersten Taco-Stand, Taco Tia, eröffnete und schließlich acht Jahre später die erste Taco Bell in Downey, Kalifornien, eröffnete.
16 Microsoft
Für die Gründer Bill Gates und Paul Allen war der Name Microsoft eine offensichtliche Erweiterung dessen, was ihr Unternehmen tat: Entwicklung von Software für Mikrocomputer . Sie haben jedoch immer noch andere, zanier Optionen im Auge behalten, wie beispielsweise Outcorporated Inc. und Unlimited Ltd. Letztendlich fiel die Entscheidung zwischen zwei Optionen, Microsoft oder Allen & Gates, wobei die Gründer die ersteren in der Hoffnung auswählten, dass dies Microsoft ermöglichen würde "eine Identität jenseits ihrer Gründer zu haben", wie IBM.
17 Instagram
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Der Mitbegründer von Instagram, Kevin Systrom, antwortete persönlich auf Quora und erklärte, dass die Gründer der Plattform einen Namen wollten, der sowohl an das "Genau hier im Moment" als auch an die "Idee, etwas in Ihrem Leben aufzunehmen" erinnerte und sich letztendlich auf Instagram niederließ eine Kombination aus Sofort und Telegramm . Eine weitere wichtige Überlegung, sagte er, "war, ob man jemandem den Namen sagen kann oder nicht und er ihn leicht buchstabieren kann."
18 Scotch
In den 1920er Jahren, als das Klebeband erfunden wurde, war "Scotch" eine rassistische Abwertung, die billig oder geizig bedeutete. Als der Gründer von Scotch, Richard Drew, einigen Autolackierern erlaubte, sein damals unbenanntes Produkt zu testen, beklagte sich einer von ihnen über die mangelnde Haftung und fragte Drew angeblich: "Warum so Scotch mit dem Kleber?" Nachdem Drew das Feedback erhalten und einen stärkeren Klebstoff auf das Produkt aufgetragen hatte, nannte er es - anscheinend mit einem guten Sinn für Humor - Klebeband.
19 Die Nordwand
Eine kleine grundlegende Geographie lehrt Sie, dass auf der Nordhalbkugel die Nordwand eines Berges im Allgemeinen der kälteste und brutalste Teil ist, den es zu besteigen gilt. Laut der Website des Unternehmens dachten die Gründer von North Face - Douglas Tompkins und seine Frau Susie Tompkins Buell - "dieser Name spiegelte Mission und Engagement für das Extreme wider."
20 McDonald's
Warum heißt es McDonald's, wenn der Firmengründer Ray Kroc heißt ? Bevor McDonald's in das heutige Imperium aufgenommen wurde, gehörte der Name zu einem kleinen Drive-In in San Bernardino, Kalifornien, das von den Brüdern Dick und Mac McDonald betrieben wurde. Nach der Neugestaltung des Hauses, um sich auf Burger, Pommes und Shakes zu konzentrieren, übernahm Kroc die Führung beim Franchising des Unternehmens und behielt dabei seinen ursprünglichen Namen bei.
21 Wendy
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Dave Thomas gründete 1969 sein erstes Hamburger-Restaurant in Columbus, Ohio, und plante, es nach einem seiner fünf Kinder zu benennen. Nachdem Thomas alle fünf Namen - Melinda, Pam, Lori, Molly und Kenny - durchgegangen war und sie als unbefriedigend empfunden hatte, beschloss er schließlich, sie nach dem Spitznamen seiner Tochter Melinda zu benennen: Wendy. Melinda, die zum Zeitpunkt der Gründung des Unternehmens acht Jahre alt war, hatte offenbar von Verwandten den Namen erhalten, weil sie in jungen Jahren nicht in der Lage war, ihren eigenen Namen zu sagen.
22 Häagen-Dazs
In einem Interview mit dem Tablet Magazine sagte Häagen-Dazs Mitbegründer Reuben Mattus, er sei von seinem jüdischen Erbe inspiriert und habe beschlossen, das Eis zu Ehren Dänemarks zu nennen, "das einzige Land, das die Juden gerettet hat" während des Zweiten Weltkriegs. Also machte sich Mattus daran, "einen völlig fiktiven dänischen Namen" zusammenzustellen, der "besonders mit dem Umlaut Aufmerksamkeit erregen würde". Ironischerweise hat die dänische Sprache, wie die New York Times in ihrem Nachruf auf Mattus 'Frau und Häagen-Dazs Mitbegründerin Rose Mattus betonte, keinen Umlaut.
23 Die Lücke
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Als The Gap 1969 von Donald und Doris Fisher gegründet wurde, konzentrierte es sich auf jüngere Verbraucher, die nach neuen Produkten hungern. Zu diesem Zweck war es eines der ersten Geschäfte, das alles von Levi Strauss & Co. verkaufte. Sein Name sollte diese einzigartige Verbraucherbasis widerspiegeln, indem er auf die "Generationslücke" zwischen ihm und seinen festeren Konkurrenten hinwies.
24 Kodak
Im Gegensatz zu den Brainstorming-Sitzungen, in denen sich viele andere Unternehmen für einen Namen entscheiden, war Kodak das Ergebnis der Fantasie eines Mannes. Sein Erfinder, George Eastman, erklärte, dass der Titel ausschließlich von ihm stammt: "Der Buchstabe 'K' war ein Favorit von mir", sagte er und probierte "eine große Anzahl von Buchstabenkoordinationen aus, die Wörter zum Starten und Beenden brachten mit 'K.' "Kodak, schloss er" ist das Ergebnis."
25 Verizon
Nach der Übernahme des Telekommunikationsunternehmens GTE im Jahr 2000 benannte sich Bell Atlantic in Verizon um, eine Kombination aus lateinischen Veritas , für Wahrheit und "Horizont". Nach Angaben des Unternehmens bezieht sich dies auf ihre "Veritas-Werte" für Integrität und Respekt sowie für ihre "Horizont-Werte" für Vorstellungskraft und Leidenschaft.
26 Visum
Früher als National BankAmericard bekannt, konzipierte Gründer Dee Hock den Namen Visa, um die allgemeine Akzeptanz der Karte zu kennzeichnen. Der Name soll nicht nur Kunden an ein Reisevisum erinnern und somit auf einen ausländischen Zugang hinweisen, sondern laut der Website von Visa auch "ein einfacher, einprägsamer Name, der in jeder Sprache gleich ausgesprochen wird".
27 IKEA
IKEA wurde 1943 von Ingvar Kamprad gegründet und ist eigentlich ein Akronym. Das "I" und "K" stehen für die Initialen des Gründers, während das "E" und das "A" sich auf die Farm beziehen, auf der er aufgewachsen ist, Elmytard und das kleine nahe gelegene Dorf Agunnaryd.
28 Skype
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Laut Mitbegründer Janus Friis sollte der Dienst ursprünglich als "Sky Peer-to-Peer" bezeichnet werden, in Bezug auf seine Peer-to-Peer-Kommunikationsmethode und die Tatsache, dass er drahtlos war. Schließlich wurde dies auf "Skyper" reduziert, bis das Unternehmen feststellte, dass der zugehörige Domain-Name bereits vergeben war. Niklas Zennström, Mitbegründer des "r", entdeckte eine offene Domain und registrierte sie. Während anfangs "der Name für viele Menschen keinen Sinn ergab", so Friis, "scheint er jetzt" eine Art Arbeit zu sein ".
29 Jeep
Als Ford im Vorfeld des Zweiten Weltkriegs mit der Herstellung eines Fahrzeugs für das amerikanische Militär beauftragt wurde, identifizierte es das resultierende Automobil, den Ford Pygmy, anhand eines aus zwei Buchstaben bestehenden Codes: GP. Nach dem Besuch einer Militärbasis in Louisiana, um die Fahrzeuge zu testen, schrieb ein amerikanischer Journalist, Jo Chamberlin, dass das Fahrzeug "ein Dutzend Kosenamen wie Jeep, Peep, Blitz-Buggy, springende Lena und Panzer-Killer" erworben habe Andere. Angesichts der verfügbaren Optionen ist es keine Überraschung, welcher Name stecken geblieben ist.
30 Gatorade
Im Sommer 1965 bat ein Trainer des Fußballprogramms der Universität von Florida eine Gruppe von Universitätsärzten, herauszufinden, warum so viele ihrer Spieler an hitzebedingten Krankheiten litten. Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass es daran lag, dass der Spieler die während des Trainings verlorenen Elektrolyte nicht wieder auffüllen konnte, und stellten eine Flüssigkeit zusammen, von der sie hofften, dass sie das, was die Spieler ausgeschwitzt hatten, angemessen kompensieren würde. Angesichts des Maskottchens der Universität - des Alligators - beschlossen sie, die resultierende Flüssigkeit "Gatorade" zu nennen.
