Phil Knight, ein Leichtathlet, und sein Trainer, Bill Bowerman, stellten 1964 jeweils 500 Dollar auf, um Blue Ribbon Sports zu gründen. Blue Ribbon mit Sitz in Beaverton, Oregon, änderte seinen Namen - und die Welt der Sportbekleidung, Ausrüstung und Accessoires - in Nike. Nike, benannt nach der griechischen geflügelten Siegesgöttin, hat einen Jahresumsatz von mehr als 19 Milliarden Dollar und beschäftigt im Geschäftsjahr 2008 über 30 000 Menschen.
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Neue Partnerschaft
Bowerman und Knight hatten Vollzeitjobs, als sie sich zusammenschlossen, um Sportschuhe zu verkaufen. Sie entschieden, dass sie zusätzliche Hilfe brauchten und fanden sie in Jeff Johnston. Johnston, ein Läufer, wurde 1968 der erste offizielle Angestellte von Blue Ribbon Sports. Johnston leitete die Marketingbemühungen und trug dazu bei, die Marke Nike zu schmieden. Mit Johnstons Hilfe wurde Nike eines von zwei Fortune 500-Unternehmen im Bundesstaat Oregon. Es würde schließlich weltweite Anerkennung als das führende börsennotierte Unternehmen erlangen.
Vertrieb
Knight, dessen frühe unternehmerische Anstrengung den Verkauf von Laufschuhen aus dem Kofferraum seines Autos vorsah, erhielt 1964 einen Vertriebsvertrag, um Sportschuhe zu entwickeln und zu vertreiben. Er unterzeichnete einen Vertrag mit der Onitsaka Co, einer japanischen Firma, die Tiger Laufschuhe vertrieb. Gegen Ende dieses Vertrages spielten Knight und Bowerman mit der Idee, eigene Schuhe zu entwerfen und zu verkaufen. Johnson gründete ein Versandhandelssystem und eröffnete den ersten Blue Ribbon Sports Store in Santa Monica, Kalifornien. Die ersten selbst entworfenen und gefertigten Schuhe von Nike enthielten Waffelsohlen, die die Schuhe leichter als traditionelle Sportschuhe machten.
Logo und Slogan
1971 entwarf Carolyn Davidson, eine Grafikdesignerin an der Portland State University, das Nike Swoosh-Logo. Siebzehn Jahre später wurde "Just Do It" zum Slogan des Unternehmens und zu einem internationalen Schlagwort. Der Slogan laut Nike wurde 1988 auf einer Konferenz ausgewählter Nike-Mitarbeiter und ihrer Werbeagentur Wieden und Kennedy geprägt. Der Slogan und das Logo kreierten Wellen und wurden international mit Nike Schuhen assoziiert. Neben seinem Markennamen vermarktet Nike seine Produkte unter anderen Namen und betreibt Einzelhandelsgeschäfte wie Niketown.
Sponsorships
Die Marketingaktivitäten von Nike umfassen Sponsoring von Spitzensportlern. Steve Prefontaine, ein Langstreckenläufer der Olympischen Spiele, der 1975 starb, und der Tennisprofi John McEnroe fügten der Nike-Marke Star-Appeal und Sportwelt-Einfluss hinzu. Nikes kreative Marketingstrategie und Bemühungen um große Budgets halfen dem Unternehmen, die Hälfte des gesamten Marktes für Sportschuhe bis 1980 zu erobern. Nike überstand die Konkurrenz von Unternehmen wie Reebok und rechtliche Probleme in den 1980er Jahren und dominiert weiterhin den Markt für Sportartikel.
