In den Köpfen der Kreativen von PJ Pereiras Werbefirma Pereira & O'Dell brannte Panik. Dieselben Köpfe, die erfolgreiche Medienkampagnen für Skype, Lego, Corona, Fiat, die Cheesecake Factory, Scrabble und Reebok entwickelt hatten, feuerten jetzt auf Lücken. Sie hatten einen Monat lang an etwas Besonderem für Intel und Toshiba gearbeitet, aber die Kunden erhoben immer wieder Einwände. Eine Frist stand bevor. Aber anstatt die vorhandene Anzeige zu verfeinern, forderte Pereira das Team auf, sie zu töten.
"Man muss sich darauf verlassen können, dass derselbe Ort, an dem diese erstaunliche Idee entstanden ist, auch noch erstaunlichere Ideen hervorbringen kann", sagt er. Befreit von abgestandenem Material entwickelte das Team The Beauty Inside , eine Videoserie über einen Mann, der jeden Tag in einem anderen Körper aufwacht. Es war ein viraler Hit, bei dem die Fans die Hauptrolle spielten, und in diesem Sommer gewann es drei Hauptpreise bei der Version der Oscars der Werbebranche in Cannes. Hier erfahren Sie, wie Sie Pereiras Führung folgen und sich nie mit einer Idee zufrieden geben, die nur gut genug ist.
1 Löschen Sie das Offensichtliche
Pereira hat einen nahezu unmöglichen Standard: Er möchte Ideen entwickeln, die noch niemand zuvor hatte. "Sie müssen diesen Schmerz durchstehen und 10, 20, 100, 200 Ideen schreiben. Dann können Sie sagen: 'Okay, das ist wahrscheinlich der ganze Mist, den ich aus dem Weg räumen musste.'" Es mag anstrengend klingen, aber es ist der einzige Weg, wirklich originell zu sein, sagt er. "Wenn du das Gefühl hast, trocken zu sein, bist du tatsächlich bereit."
2 Hören Sie dumm
Nachdem Pereira alle Ideen seines Teams für ein aktuelles Projekt abgelehnt hatte, fragte er, ob sie noch etwas hätten. Einer sagte: "Nun, es gibt eine Sache, aber ich fand es dumm." Dann wurde Pereira aufgeregt - weil die besten Ideen manchmal verrückt klingen. Und dieser erwies sich tatsächlich als Gewinner. (Er kann es noch nicht verraten.) "Sie brauchen ein Gefühl der Sicherheit in Ihrem Team, um zu sagen, was Sie für dumm halten", sagt er.
3 Erweitern Sie Ihren Kopfraum
Pereira & O'Dell hat Mitarbeiter aus mindestens 10 Ländern, und das ist kein Zufall: Der in Brasilien geborene Pereira glaubt, dass eine vielfältige Gruppe unterschiedliche Ideen bringt. "Jemandes kreative Box ist normalerweise sein Leben", sagt er. "Was für einen in der Box ist, ist für einen anderen außerhalb der Box." Lesen Sie, um Ihre Box zu erweitern. Pereira studiert gerne die Mythologie Westafrikas, eine Kultur, die ihn dazu anspornt, anders zu denken.
4 Goof off
"Wenn Sie nach einer kreativen Lösung suchen, ist es wichtig, lange gründlich nachzudenken", sagt er. "Aber dann ist es genauso wichtig, ein paar Stunden loszulassen." Also übt er zwei Stunden am Tag Kung Fu. (Er hat einen schwarzen Gürtel.) Es ist geistig anstrengend - abdriften und du wirst ins Gesicht treten - und er hat oft gleich danach seine besten Ideen. "Ihr Gehirn braucht diese Pause, damit Sie wieder frisch arbeiten können", sagt er.
5 Glauben Sie an Ihre nächste Idee
Um Stellplätze für einen Kunden zu sammeln, forderte Pereira sein Team heraus: "Bis morgen zwanzig Ideen. Ich könnte eine auswählen." Die Herausforderung dauerte vier Tage - grausam, ja, aber er machte einen wichtigen Punkt: Fühlen Sie sich nicht an Ihre Ideen gebunden, denn es werden immer bessere kommen. "Der kreative Prozess erfordert Quantität, Volumen", sagt er. "Das meiste, was Sie sich einfallen lassen, ist schrecklich. Das ist Teil des Prozesses."
6 Improvisieren
Pereira liest die Kunst des Lernens von Schachmeister Josh Waitzkin. "Sowohl im Schach als auch in den Kampfkünsten planen Sie Ihre Bewegungen weit im Voraus. Das bedeutet jedoch, dass Sie Ihrem Gegner vertrauen, dass er vorhersehbar handelt", sagt er. "Wenn er einen dummen Zug macht, kann er den Vorteil erlangen." Die Lektion: Seien Sie flink und bleiben Sie nicht in der Denkweise Ihres Vorausplans stecken.
