Am Montag veröffentlichte die Website der Modebranche The Business of Fashion eine Liste der heißesten Modemarken für das dritte Quartal 2017 (auch bekannt als "Juli bis September"). Die Daten wurden in Zusammenarbeit mit Lyst analysiert, einer Suchplattform, die 4, 5 Millionen Datenpunkte pro Stunde von über 65 Millionen Verbrauchern pro Jahr, fünf Millionen Produkten und 12.000 Marken erfasst und einige sehr bekannte Namen wie Balenciaga, Gucci, Valentino und Givenchy enthält.
Die heißesten Marken und meistverkauften Produkte der Mode im dritten Quartal laut @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft über @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_), 6. November 2017
Das Ranking enthielt jedoch auch einige Marken, die vielen nicht bekannt sind, die nicht stolz darauf sind, modisch zu sein und mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Off-White, ein Modelabel, das von DJ und Modedesigner Virgil Abloh gegründet wurde, machte einen astronomischen Sprung in die Liste, sprang im letzten Quartal von 31 auf 3 und warf Kanye Wests Yeezy vollständig aus den Top 10.
Die Erfolgsgeschichte spricht dafür, wie Luxus-Streetwear traditionellen High-Fashion-Marken das Rampenlicht gestohlen hat. Ehemalige Giganten wie Calvin Klein und Tommy Hilfiger verzeichnen auf dem US-Markt rückläufige Umsätze. Im April letzten Jahres hat Ralph Lauren seinen legendären 5th Avenue Store geschlossen. Und in einer Entwicklung, die riesige Einzelhandelsgeschäfte entsetzt haben muss, gab Lord & Taylor kürzlich bekannt, dass sie ihr historisches Flaggschiff-Kaufhaus schließen, um (was sonst?) Einem WeWork Platz zu machen.
Der Trend stellt eine Verschiebung des gesamten Konzepts des Luxuseinzelhandels dar. Einfach ausgedrückt, die alten Verbraucher dieser Marken sterben aus, und die neuen Verbraucher - Millenials und Gen Zers - ändern die Art und Weise, wie sie einkaufen, und konzentrieren sich auf Kleidung, die einzigartiger, kostengünstiger, ethisch einwandfrei und einfach online zu kaufen ist.
Die Designs der Marke sind aber auch ein Indikator für den eklektischen Stil von heute, der häufig das, was früher als Freizeitkleidung galt, mit Designerschuhen, Taschen oder Schmuck zu kombinieren scheint, um eine Aussage über die einzigartige Person zu machen, die Sie sind.
Der neueste Index von @lyst und @BoF ist ein Beweis für die Leistungsfähigkeit von Streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK), 6. November 2017
Der Trend spiegelt sich auch im Aufstieg von Rapper und Hip-Hop-Künstlern als Stilbeeinflusser wider.
Kanye hatte in dieser Saison keine NYFW-Show, hat seit fast 2 Jahren kein Album mehr veröffentlicht, ist aber laut @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ der einflussreichste Rapper in der Mode
- Alexandra Mondalek (@amondalek), 6. November 2017
Rihanna ist die Königin dieser Art von Luxus-Streetwear, da alles, was sie trägt, so aussieht, als wäre es zufällig aus einem Schrank gezogen, an verschiedenen Stellen geschnitten und zusammengezogen worden, um mühelos cool auszusehen.
Off-White, das Rihanna häufig zu tragen scheint, ist nicht das einzige Beispiel für diesen wachsenden Trend. Wie BoF feststellte, "befinden sich in diesem Quartal vier der fünf Neuzugänge im Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler und Raf Simons - direkt im Streetwear-Sweetspot und treten in den Top 10 der USA auf erstes Mal."
Sogar Balenciaga, das 1914 gegründet wurde, hat Streetwear zu verdanken, dass es Gucci von der Spitze der Liste verdrängen kann.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme), 21. Oktober 2017
Wenn Sie also diesen Winter cool und trendy aussehen möchten, sollten Sie dieses kleine schwarze Kleid weglegen und einen Overall, weiße Turnschuhe und verrückten Schmuck herausziehen und ihn so zusammenstellen, wie es Sie bewegt. Weil all diese klassischen Regeln, nach dem Arbeitstag Weiß zu tragen und Ihre Tasche an Ihre Schuhe anzupassen, aus dem Fenster sind - es ist eine verrückte Welt da draußen, und die einzige Regel ist, dass es keine Regeln gibt.
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Diana Bruk Diana ist eine leitende Redakteurin, die über Sex und Beziehungen, moderne Dating-Trends sowie Gesundheit und Wellness schreibt.